Blog da Agência Retorno de Mídia

Passado algum tempo, creio que é hora de comentar o dano causado pelo episódio Massa x Alonso. Todos esportes tem seus atributos. No caso do automobilismo os mais comuns, como já comentei em outro post, são: velocidade, alta tecnologia, competência, coragem……..

Quando uma marca vincula sua imagem ao automobilismo, ela imediatamente herda esses atributos, que pertencem originalmente ao esporte, e não a marca. Agora, para  o consumidor a marca passa a ter esses mesmos atributos.

Um episódio como aquele só serve para denegrir a imagem do esporte na cabeça do consumidor

Agora o consumidor começa também a associar a imagem daquele esporte a marmelada, mutreta, jogo de cartas marcadas e etc.

Não é por acaso que os patrocinadores não estão nada satisfeitos com a situação, e nem poderiam estar. Espero que quem cuida da Fórmula 1 tenha mais cuidado com o ganha pão de muita gente.

É isso aí.

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Toda vez que penso em Jornal Self Service me lembro do Cacau, um amigo que tinha uma banca de jornais na Rua Veneza em São Paulo. Naqueles tempos eu corria no parque do Ibirapuera e depois da corrida passava na banca do Cacau para tomar uma água mineral.Um dia eu vi o Cacau todo atrapalhado com uma planilha no computador. Ele mexia na planilha e pegava um caderno de um dos jornais, mexia mais um pouco e  pegava um caderno de outro jornal. até que eu perguntei. Cacau o que vc está fazendo? E ele me respondeu. Estou montando um jornal self service, e em seguida explicou. A pessoa vem até a banca e pede: eu quero o divirta-se do Jornal da Tarde,o caderno de economia do estadão e a folha ilustrada da folha de são paulo, aí eu monto essa planilha para saber quantos jornais tenho que comprar para atender o cliente e cobrar um preço diferenciado.Nem preciso dizer que louco por novidades como sou acabei ajudando o Cacau a montar a planilha e fui ficando cada vez mais amigo dele.O que o cacau fazia de modo analógico hoje nos fazemos na Internet. Um dos motivos do enorme sucesso do twitter é que eu posso montar a informação da maneira mais adeguada para mim. Ou seja, posso acompanhar um colunista do Estado de São Paulo, outro da Folha e etc. Mais do que isso, posso ler sobre a Stock Car e ilustrar as matérias com as fotos do meu fotógrafo predileto. Mais que o jornal self service do Cacau o twitter é uma mídia self service. Mas o twitter não é só isso. Ele tb é um comunicador instantâneo sem aquela inconveniência do MSN que deixa as pessoas te perturbarem quando vc está online.

Na minha opinião o twitter está fazendo pela informação o mesmo que o Napster fez pela música. Não é a toa que já começou a gritaria dos jornais dizendo que vão cobrar pelo conteúdo. Veja o link http://www.adnews.com.br/internet.php?id=101609. A  gritaria é a mesma que as gravadoras estão fazendo há muito tempo contra o compartilhamento de arquivos na Internet.

E de novo não é a tecnologia que está errada e sim o modelo de negócio, tanto das gravadoras como dos jornais impressos. No caso da música eu tinha que levar para casa no mínimo 12 músicas para ter a faixa ou as faixas que eu gostava. No caso dos jornais, se quero ler sobre esporte por que tenho que levar o caderno de falecimentos para casa.

Para quem trabalha com avaliação de mídia espontânea como eu o problema é outro. A pergunta do momento é:  Quanto vale um link para uma notícia no twitter?

Quanto ao caderno de falecimentos, confesso que de vez em quando eu dava uma olhada para ver se tinha alguma supresa agradável.

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É a palavra do momento nos Estados Unidos, mas ainda engatinha no Brasil.Trata-se da criação de conteúdo para vários meios diferentes. No caso de um personagem, seria ele agindo em todas as plataformas. Aliás esse é o segundo nome da transmídia, muitos preferem chamá-la de multiplataforma.E quais são as plataformas?

Elas podem ser:  uma série de TV, um filme de cinema, uma peça de teatro, uma peça para  a Internet ou um desenho animado.Da mesma maneira que as pessoas usam várias mídias,a campanha elaborada com esse conceito se desenvolve simultaneamente em todas elas.As peças são feitas em episódios que tem uma sequência lógica. Você pode estar assistindo a um programa e no primeiro intervalo comercial assistir ao primeiro episódio de uma campanha, continuar a assistir o programa e no segundo break, assistir ao segundo episódio do mesmo comercial, e assim por diante.Você ainda pode assistir ao primeiro episódio na sua TV, ao segundo episódio na Internet e ser supreendido pela continuação em qualquer outra mídia que você use.

Para superar esse desafio as agências tem recorrido a uma estratégia que tem o nome de “storytelling”, que nada mais é que transformar o intervalo comercial em uma história na qual as pessoas tenham interesse de acompanhar.Essa tem sido a estratégia para criar esse ambiente ao redor de uma marca ou produto. E do jeito que anda a qualidade da programação da nossa TV aberta, estou aguardando ansiosamente a continuação da história no próximo comercial.

Por hoje é só.

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Se você gostou do vídeo anterior. Aproveite e veja este também. Ele é sobre o mesmo assunto.

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Qual a vantagem de monitorar o que estão falando da sua marca nas mídias sociais? Outro dia me fizeram essa pergunta. E a resposta é muito simples. Todo mundo sabe que a propaganda boca a boca possui uma credibilidade inabalável, afinal confiamos em alquém do nosso círculo de relacionamento. Imagine isso elevado a enésima potência. Esse é o poder das mídias sociais.E muitas empresas ja descobriram isso. O vídeo abaixo procura esclarecer o poder dessas mídias.

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Para certas pessoas o tempo não passa. Vejam só, meu amigo Águia foi convidado para participar do Rally de Regularidade para Carrros Clássicos, que aconteceu em Interlagos no dia 12/12/2009.Prova organizada  e promovida pelo ex-piloto Jan Balder. Pois bem, ele não só foi participar como venceu a prova.Parabéns Águia por ajudar a manter viva a história do automobilismo brasileiro.

Veja fotos do carro vencedor no clube MG.

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Ativação de patrocínio nada mais é do que mostrar ao público que você que está patrocinando algum piloto, evento, equipe ou atleta.

E como pode ser feita a ativação do patrocínio?

De várias maneiras, tudo depende da criatividade da agência do patrocinador.

Pode ser uma ação de relacionamento com clientes, ou em um pequeno evento com público específico dentro de outro evento maior.

Exemplos.

Desafio dos Lances Impossíveis – Marque um gol incrível no Palestra Itália. Nessa ação a Adidas usava o campo do estádio durante o intervalo dos jogos para que os torcedores participassem da promoção.

A Shell lançou uma coleção de miniaturas da Ferrari para que o público tomasse conhecimento do patrocínio da equipe na Fórmula 1.

Portanto não basta patrocinar. Tem também que ativar.

Até a próxima

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Para não complicar demais vamos ficar só no automobilismo. O  que vem a mente do consumidor quando ele pensa em automobilismo? Provavelmente: Velocidade, Vitória, Modernidade, etc.

Pois bem, esses são alguns atributos do esporte automobilismo.

Quando um patrocinador associa sua marca a um esporte, essa  marca passa a ser associada aos atributos desse esporte.

No caso do automobilismo ela passa a ser a marca vitoriosa, moderna, veloz e etc.

Em resumo, a marca ganha algo que não possui originalmente.Os benefícios são enormes. Agora a marca vitoriosa, moderna e veloz, passa a ter uma garantia de lembrança na mente do consumidor. O famoso recall que tanto encanta os publicitários.

O patrocínio agrega valor a marca do patrocinador e todos os envolvidos, obtém   vantagens no processo.

Até a próxima.

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Esta é uma  confusão que muita gente faz. Então vale a pena esclarecer. O marketing de patrocínio é uma modalidade de marketing promocional que utiliza o patrocínio como estratégia de investimento para promover uma marca e com isso atingir um determinado público alvo.

O marketing do patrocínio são os chamados anúncios de oportunidade.Eles são feitos pelas empresas patrocinadoras para divulgarem os títulos conquistados por seus pilotos, clubes e equipes, por elas patrocinados, ou pegar carona em eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas.

Veja no vídeo abaixo alguns exemplos.

Até a próxima.

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É a união do marketing com a ciência e é considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo. No neuromarketing são utilizadas tecnologias de Imagem por Ressonância Magnética funcional para medir a quantidade de sangue oxigenado no cérebro, visando identificar com precisão as variações das suas atividades.

Os especialistas de marketing esperam usar o neuromarketing para melhorar as métricas de preferência do consumidor. Este conhecimento vai ajudar a criar produtos de marketing e serviços concebidos de forma mais eficaz  e campanhas de comunicação mais centradas nas respostas do cérebro.

Só faltou dizer como que eles pretendem reunir uma amostra significativa de pessoas dispostas a scanear o cérebro.

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